Tekanan terhadap daya beli masyarakat dan tingginya inflasi tahunan mulai mendorong pelaku industri makanan dan minuman mengubah strategi pemasaran mereka.
Pada Maret 2026, inflasi tahunan mencapai 3,48% menurut data Badan Pusat Statistik (BPS), yang ditandai dengan kenaikan indeks harga konsumen dari 107,22 pada Maret 2025 menjadi 110,95 pada Maret 2026.
Deputi Bidang Statistik Distribusi dan Jasa BPS, Ateng Hartono, menjelaskan bahwa kenaikan tersebut disebabkan oleh tekanan pada harga barang dan jasa yang semakin mahal bagi konsumen.
Dalam kondisi ini, masyarakat cenderung lebih selektif dalam berbelanja dan memprioritaskan produk bernilai ekonomis serta kebutuhan pokok.
McDonald’s Indonesia merespons tren ini dengan memperbarui Paket HeBat (Hemat Banget) sejak 1 April 2026 di seluruh gerai di Indonesia.
Harga paket mulai dari Rp20 ribuan, termasuk varian baru seperti Nasi Uduk McD dengan minuman mulai Rp22.000 serta penyesuaian harga Paket Korean Soy Garlic Wings dari Rp27.727 menjadi Rp25.000 sebelum pajak.
Associate Director of Marketing McDonald’s Indonesia, Caroline Kurniadjaja, menyatakan bahwa pembaruan menu ini bertujuan untuk menyediakan pilihan bersantap yang praktis, terjangkau, dan tetap berkualitas di tengah perubahan perilaku konsumen.
Menu yang ditawarkan juga menggabungkan variasi lokal dan internasional seperti Bubur Ayam McD, Beef Burger Deluxe, dan McSpaghetti Ayam McD guna menarik berbagai segmen pelanggan.
Paket HeBat pertama kali diluncurkan pada 2016 dan kini diperbarui sebagai bagian dari strategi jangka panjang untuk menjaga frekuensi kunjungan pelanggan.
Seorang pelanggan, Dewi Sari, mengatakan bahwa paket hemat sangat relevan dengan kondisi ekonomi saat ini karena memberikan solusi makan yang sederhana namun memuaskan.
Ia menambahkan bahwa variasi menu yang lebih banyak membuatnya lebih mudah memilih sesuai selera tanpa harus mengeluarkan biaya besar.
Fenomena ini mencerminkan tren industri mamin secara luas, di mana perusahaan beralih dari fokus pada produk premium ke penawaran bernilai ekonomis demi mempertahankan volume penjualan dan loyalitas pelanggan.
